Safira celebra Mães e Namorados com campanha criada pela agência Abajur e estrelada por Bárbara Heck
A Safira, tradicional joalheria brasileira prestes a completar 75 anos, tem conquistado cada vez mais relevância no universo digital, marcando a parceria estratégica com a agência Abajur. Desde o início da colaboração, a agência tem conduzido um trabalho aprofundado de análise de concorrência, público e coolhunting, resultando em uma estratégia de mídia direcionada, com foco em datas comerciais e no fortalecimento da marca, inclusive entre públicos mais jovens.
Um dos principais pilares da campanha foi a construção de um storytelling autêntico com influenciadores, especialmente com a modelo e criadora de conteúdo Bárbara Heck. Com sua imagem espontânea, Bárbara protagonizou as campanhas das coleções anuais autorais, Dia das Mães e Dia dos Namorados, estabelecendo um elo emocional com os consumidores. A escolha de Bárbara foi estratégica: além de influenciadora, ela atuou como modelo das
campanhas, ampliando o alcance da comunicação.
A estratégia incluiu uma colaboração em um momento especial: o casamento de Bárbara. A Safira tem como essência estar presente em todas as etapas da vida de seus clientes, e da mesma forma, marcou presença em diferentes momentos da celebração: desde o sunset da véspera com mimos personalizados para as madrinhas, até o grande dia, com joias usadas pela noiva na cerimônia e na festa, além das alianças dos noivos. Os seguidores
acompanharam tudo de perto nas redes da Safira e da influencer, reforçando a presença da Safira em cada fase importante, celebrando momentos únicos e especiais.
O resultado foi claro: uma narrativa real e inspiradora que fortaleceu a presença online da marca e gerou um aumento expressivo no engajamento, aliado ao atingimento das metas das campanhas.
O público pode acompanhar as novidades no Instagram @safiraonline, onde conteúdos exclusivos, bastidores de campanhas e lançamentos são compartilhados constantemente, com uma ativação cada vez mais forte no e-commerce, onde é possível encontrar as coleções autorais, peças exclusivas, edições limitadas e lançamentos de grandes marcas de renome nacional e internacional.
Ficha Técnica:
Agência: Abajur Propaganda
Cliente: Safira
Título: Sua Mãe Merece Safira / Seu Amor Merece Safira
Diretor de Criação: André Zambam
Diretor de Planejamento: Gustavo Dutra
Redatores: André Zambam, Filipe Doria e Lorenza Forner Fin
Head of Art: Jéssica Weimar
Designer: Guilherme Rocha
Head de Produção: Gabriela Fuhrmann
Produção Digital: Camila Alves
Maquiagem e cabelo: Camila Souza
Produção de Styling: Alana Muccillo
Assistência de Styling: Julia Cechinatto
Fotógrafo: Leandro Liberalli
Filmmaker: Charles Garcia
Edição: Mayara Stuelp e Yasmin Zanutto
Head de Atendimento: Camila Alves e Gabriela Fuhrmann
Mídia: Karen Furlan
Planejamento: Camila Alves e Gabriela Fuhrmann
Aprovação do Cliente: Simone Pinheiro de Oliveira, Luiz Lichtman
Créditos Extras:
Fotógrafo Casamento: Pietro Kerkhoff