Marcas precisam emocionar, defende Juliano Brenner Hennemann na nona edição do Circuito F5
Diferenciação, inovação, ousadia, coragem e muita criatividade. Essas são as principais lições deixadas pelo sócio e diretor-executivo da SPR, o publicitário Juliano Brenner Hennemann, em sua explanação sobre gestão de marcas na nona edição do Circuito F5 Almoço com Inovação, realizado nesta quinta, dia 14, na Confraria da Tramontina, em Garibaldi. O tema do encontro foi “Sobrevivência – a ousadia é o oxigênio das grandes marcas”.
“Em um mundo onde todo mundo se comunica de forma igual, a marca fica invisível. É preciso se diferenciar”, alertou o empresário, que discorreu sobre importantes questões acerca da gestão das marcas, como sobrevivência, inovação, ousadia e diferenciação. Hennemann fez uma análise da mudança de cenário nos últimos 20 anos e de que forma isso impactou a comunicação e a conexão das marcas com seus públicos.
Em sua explanação para um público atento e seleto de empresários e profissionais interessados no tema, reforçou as funções principais das marcas: diferenciar e diminuir o medo do desconhecido. Apresentou a pirâmide de nível de diferenciação das marcas, que passa pelas escalas de conhecimento, diferenciação e relevância até atingir a estima. “As marcas têm que emocionar”, frisou, lembrando a importância de trabalhar a curva de valor da marca.
Ousadia, criatividade e uma boa dose de coragem são necessárias para a construção de marcas que cativam e criam conexões emocionais com os seus públicos. “Se a ideia não der medo tenha medo dessa ideia”, pontuou, reforçando a necessidade vital de investimentos na marca, o que gera um círculo virtuoso de crescimento que se retroalimenta.
Hennemann ilustrou suas ideias e crenças com cases apresentados e premiados no Cannes Lions 2017, festival internacional de criatividade realizado recentemente na França, no qual ele fez uma imersão na intensa programação do evento.
O Circuito F5 é uma promoção da Associação de Pequenas e Médias Empresas de Garibaldi (APEME), com apoio da Vinícola Garibaldi.
JULIANO BRENNER HENNEMANN
Fundou em 1997 a SPR, que desde seus primeiros dias teve uma postura inovadora, criativa e questionadora. Ao longo desses 20 anos, conduz as marcas a seguirem por caminhos nos quais a ousadia esteja presente. É um grande incentivador da coragem nos negócios, da criatividade que diferencia a maneira de se posicionar para que, na ótica do consumidor, a marca seja efetivamente percebida como única e especial. Hoje atua como diretor-executivo e de novos negócios da SPR.