J. Walter Thompson cria campanha que consolida Tramontina como referência em antiaderente no país
“Só a Tramontina tem o antiaderente Starflon com a Tecnologia T”. Foi inspirada nessa premissa que a agência J. Walter Thompson desenvolveu uma campanha para comunicar aos brasileiros esta inovação. Mais do que reforçar a importância da marca neste segmento, as ações visam consolidar a Tramontina como a indústria nacional com o maior e melhor portfólio de panelas antiaderente. Para criar um trabalho totalmente integrado, a agência participou de todas as etapas, desde a definição da estratégia de negócio e criação da nomenclatura para a tecnologia exclusiva até a criação e desenvolvimento da campanha para todos os meios. Além de ações de PDV, filme para TV aberta e fechada, revistas e plataforma digital, a J. Walter Thompson foi responsável pela nova definição dos selos.
“É sempre um prazer e um orgulho termos este nível de envolvimento com os desafios do nosso cliente Tramontina. Entendemos claramente a necessidade de uma estratégia focada em negócios, em um ano de incertezas. Vamos para a rua com uma campanha consistente, focada em um segmento que cresce, onde a Tramontina é soberana. Estivemos envolvidos em todo o processo de construção e definição das características do produto e nosso papel se concretiza na tradução disto para uma comunicação eficiente em todos os pontos de contato com o consumidor”, ressalta a Diretora Geral da J. Walter Thompson Porto
Alegre, Lilian Chwartzman.
Para apresentar os benefícios da nova tecnologia, a agência desenvolveu o filme “A Raiva” (https://www.youtube.com/watch?v=MyGx8l5t4CI). Tem coisa mais desanimadora na cozinha do que aquela panela que gruda ou queima uma receita tão esperada para o jantar em família? Além de mostrar que a Tramontina tem as panelas certas para acabar com a frustração em frente ao fogão, o vídeo mostra que qualquer pessoa pode cozinhar com amor, desde que alie-se a produtos com a qualidade Tramontina.
O comercial será veiculado em emissoras como Rede Globo, Band e SBT, além de canais segmentados como GNT e Viva. Estão previstos mais de vinte anúncios em revistas de grande circulação no país, como Caras, Máxima, Minha Casa, Ana Maria e Contigo!. Ações no Google, YouTube, R7 e Facebook também fazem parte da comunicação.
A partir de agora, todas as panelas da Tramontina com revestimento antiaderente passam a ser reconhecidas com os selos Starflon T1, T3 e T5, a Tecnologia T traduzida em graduações, conforme padrões de qualidade, durabilidade e resistência. Mais do que aprimorar as linhas de produto, a ideia é oferecer itens com preços competitivos, atendendo a diferentes públicos. “O momento é oportuno para consolidar a marca no mercado de antiaderente no país”, complementa Lilian Chwartzmann.
Ficha Técnica
Campanha: Panelas Antiaderente
Título (s): Raiva
Cliente: Tramontina
Produto: Utilidades domésticas
Data da primeira veiculação: março 2016
Veículo (tipo e nome): televisão aberta e fechada (Globo, SBT e Band), tv fechada (GNT e Viva).
Chief Creative Officer: Ricardo John, Rodrigo Grau
Executive Creative Officer: Humberto Fernandes
Redator: Daniel Del Toro
Diretor de Arte: Rodolfo Garcia
Direção de Criação: Diego Wortmann, Mariana Borga
Planejamento: Fernand Alphen, Mariana Quintanilha, Bárbara Zachi
Atendimento: Camila Roveda, Fabricio Soares, Lilian Chwartzmann
Mídia: Aline Moda, Camila Rodrigues, Siloé Neves, Gian SIlva, Luiza Belice
Diretora RTV: Márcia Lacaze
Produtora RTV: Ana Karina, Elisângela Dias
Produtor Gráfico: Josiane Toniolo
Aprovação do Cliente: Marcos Grespan, Taís Pedersetti, Rosane Fantinelli, Joice Patzlaff
Produtora de Filme: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Tatiana Cinelli
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Patrícia Pereira
Montagem: André Dias
Pós produção: Prodigo Films / Clan VFX
Finalizador: Dudu Galvão
Finalização: Prodigo Films / Clan VFX
Produtora de som: Satélite
Produção: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira