Estrategista digital da campanha de Barack Obana palestra na ADVB nesta quinta-feira (dia 12 de maio)

Na era da informação, milhões de dados são gerados na internet diariamente. Com eles, é possível monitorar, medir e analisar tudo, desde a jornada de compra de um produto até identificar os fatores de propagação social de uma doença. Mas, afinal, a inteligência artificial é um aliado ou inimigo do marketing? Como usar o big data para decodificar o comportamento do consumidor e da sociedade? Abordando questionamentos como esse, Ricardo Cappra, um dos maiores experts do mundo digital, vem a ADVB/RS, em Porto Alegre, para palestrar sobre Dados e Inteligência Artificial no próximo encontro do Comitê de Marketing Digital da ADVB/RS, na quinta-feira (12), na sede da entidade (Rua Celeste Gobbato, s/nº, Bairro Praia de Belas, Porto Alegre).

Cappra é empreendedor, consultor internacional de estratégia digital e cientista de dados. É cientista-chefe na empresa Cappra Data Science e do laboratório de big data Mission Control, e tem no currículo clientes como Coca-Cola, Whirlpool, Banco Mundial, o time espanhol Barcelona, além de ter participado da equipe que trabalhou nas estratégias digitais das campanhas presidenciais de Barack Obama e das pesquisas relacionadas ao Zika Vírus, além do Ebola (em parceria com a ONU). Tudo isso feito por meio do big data, o armazenamento rápido de uma grande quantidade de dados. “Nós rastreamos informações sobre o DNA do vírus, sua fragilidade e por onde entra o ebola. Depois cruzamos os dados para saber qual seria o próximo país que o ebola iria impactar”, disse Cappra, em entrevista a EXAME.com, sobre como foi feito a pesquisa no combate à epidemia.

Ricardo acredita que, com a democratização de dados, muitos problemas podem ser revolvidos, basta que esse conteúdo seja tratado, papel exercido pelo cientista de dados. De acordo com ele, todas as empresas tem dificuldade de encontrar e organizar esses dados para uso, então o cientista procura formas de mostrar onde está essa informação e transforma isso em algo mais palpável. “Torturamos dados até que eles confessem algo valioso”. De acordo com ele, caso as informações sejam entregues para a pessoa certa, elas podem se tornar uma fonte de poder.

O cientista ainda explica que a inteligência artificial já é uma realidade no mundo atual e está presente no nosso dia-a-dia, mas, afinal, o que é isso?  “A inteligência artificial é basicamente pegar uma parte da inteligência humana e automatizar ela através de uma máquina ou software, ou seja, as máquinas tomam decisões por humanos” Cappra ainda cita o exemplo do Netflix, que recomenda filmes baseados na nossa preferência ou do Facebook que sugere amigos. Segundo ele, todas as grandes empresas usam os dados dos usuários como fontes de informação, o que ajuda na hora de criar uma estratégia de marketing mais eficiente.

SERVIÇO

O que: Comitê de Marketing Digital da ADVB/RS – Palestra de Ricardo Cappra

Tema: Dados e Inteligência Artificail

Quando: 12/05 (quinta-feira), das 8h30 às 10h

Onde: ADVB/RS (Rua Celeste Gobbato, s/nº – Porto Alegre/RS)

Inscrições: relacionamento@advb.com.br ou pelo telefone (51) 3290.6300