Escala cria experiência para Umbro

O coração bate mais forte quando o torcedor vê seu time correndo pelo campo, defendendo o brasão e uma história de comemorações e títulos. Foi esta paixão pelo futebol que motivou a Escala a criar para a Umbro a ação “Torcedor joga Junto”. Expert em futebol e conhecedora dos fãs do esporte, a Umbro lançou a nova camisa oficial do Esporte Clube Bahia com uma experiência única para o torcedor para a emoção de fazer parte do time.

Para compreender este envolvimento da marca e o papel que representa no universo futebolístico brasileiro, a Escala construiu um conceito criativo com base nos pilares da marca Umbro. A equipe realizou pesquisas sobre o Bahia e sobre Salvador para conhecer a fundo a relação do torcedor com o clube e o contexto social destas pessoas. Além disso, escutou torcedores do País para entender essa paixão do brasileiro, o amor pelos times de futebol. “A ação foi pensada levando em conta o peso e o vínculo emocional que a camisa tem para o torcedor. É a partir dela, de suas cores, do brasão que carrega no peito, que ele se sente parte e se conecta com o time do coração. Assim, transformamos esse amor em experiência, colocando o torcedor dentro do vestiário em contato com os jogadores”, define o diretor de Criação Saulo Barbosa.

A experiência consistia em oferecer ao torcedor a oportunidade de conhecer em primeira mão a nova camisa do Bahia. Ao entrar no provador, montado na Arena Fonte Nova, e ao se ver com o novo manto do Esquadrão de Aço, o espelho se transformava em um telão mostrando os jogadores na preleção, pedindo o apoio ao torcedor, que retribuíram com mensagens à equipe. Em cooperação da Umbro com o Bahia, a campanha teve como estratégia de divulgação as mídias digitais. Assista aqui ao vídeo.