Escala cria experiência de marca para Unisinos

Impacto social e novas ideias marcam a campanha desenvolvida pela agência Escala. Com o conceito criativo “A hora de ter mais ideias para a cidade é agora”, a agência se propôs a criar uma experiência diferente para divulgar a ampliação do Campus Porto Alegre da Unisinos. Os pilares inovação, cultura e ação social serviram como norteadores de forma a se pensar em alternativas que despertassem a colaboração, a reflexão e a aproximação com a comunidade.

Desconstruindo um processo já natural das campanhas de publicidade, a Escala concebeu ações que proporcionam uma aproximação da marca com a comunidade, apresentando seus canais de diálogo e construção de saberes criados para se pensar em uma cidade melhor. “Nossa ideia era traduzir uma necessidade latente que temos, hoje no mercado, em que as marcas precisam se aproximar do público. Buscamos, assim, uma forma de construir experiências relevantes que ajudam a compreender o conteúdo de forma mais simples pelos consumidores”, afirma a executiva de negócios da conta, Bianca Gelatti.

Com a ampliação do Campus Porto Alegre, a instituição de ensino procura aumentar também a intensidade da relação entre os cidadãos e a universidade. Desta forma, as ações definidas refletem este novo processo e despertam o senso de colaboração, a atenção e olhares para as pequenas atitudes que cada indivíduo pode fazer para ajudar a transformar a Capital. Por meio de uma estratégia de experiência da marca, serão feitas intervenções em pontos estratégicos da capital gaúcha que instiguem e façam o público pensar e falar sobre Porto Alegre.

A primeira ação criada, Poa + Sustentável ocorre até 25 de setembro em um dos principais parques do município, o Parcão, com a concepção de que sustentabilidade ambiental é uma necessidade, principalmente em grandes centros urbanos. Letras-caixa com os dizeres ‘POA +’ servem de expositor para 4 mil mudas de plantas e temperos. A distribuição de vasinhos pretende disseminar o verde e a natureza pela cidade, relembrando que a importância da preservação do meio ambiente, de ocupação da cidade e da sustentabilidade de nossas ações.

A campanha 

Há 10 anos atuando na Capital, a instituição de ensino anuncia a ampliação do Campus Porto Alegre com o apelo de inovação e sustentabilidade. Além das ações de experiência e relacionamento com os moradores, a Escala lançou em agosto encarte para veículo impresso, filme para cinema e internet, novo site e mídia extensiva (outdoor, bancas de revista, busdoor, fronts). Em outubro e novembro, serão trabalhados os pilares cultura e ação social com as ações intituladas ‘Poa + Cultural’ e ‘Poa + Criativa’. ?