Escala celebra grandes nações do futebol mundial com a Umbro

No ano em que será realizado o Mundial de futebol na Rússia, a Escala desenvolveu para a Umbro o projeto “Nations” com o intuito de homenagear países por meio da camisa. Levando em consideração aspectos como a ligação cultural e histórica das nações e dos sete clubes brasileiros patrocinados pela marca – Chapecoense, Cruzeiro, Grêmio, Bahia, Clube Atlético Paranaense, Santos e Avaí –, a agência desenvolveu os nomes e o storytelling de cada uniforme, além da campanha de lançamento das sete equipes.

Para o redator do projeto, Bruno Cisco, a importância desse projeto se dá por ser algo que vai além do âmbito de comunicação. “Durante a criação do projeto, entendemos que era necessário olhar também para o produto. Se cada time e país têm uma história a ser contada, cada camisa também deveria seguir o mesmo raciocínio. O resultado final foi uma solução criativa que vai além da campanha, e que fala diretamente com a paixão de cada torcedor”, explica. Todas peças seguem o padrão de terem, na parte frontal, uma arte gráfica em alusão a elementos característicos da nação celebrada e, nas costas, uma parte da bandeira. Os mantos serão usados em jogos oficiais, servindo como opção de fardamento para os clubes.

O Grêmio homenageia o Uruguai com a “Charrua”, nome da tribo que desbravou a região na fronteira entre o país uruguaio e o Rio Grande do Sul. Sob o nome de “La Pasión”, a Associação Chapecoense de Futebol apresenta a união com a Colômbia pela paixão que motiva a torcida e os jogadores a buscarem qualquer superação. A “Blár Víkingur” traz a ligação do Cruzeiro Esporte Clube com a Islândia por meio de suas conquistas: os imigrantes celestes que cruzaram o Atlântico para desembarcarem em Minas Gerais; e os Vikings que chegaram à terra do gelo. O Avaí adotou a “Lion Bleu” como união entre o apelido “Leão da Ilha”, consagrado pelo time catarinense, e ‘Le Bleus’, que nomeia a seleção francesa. A “SK-1” recebeu esse nome pelo uniforme do Esporte Clube Bahia relembrar a farda do russo a ser o primeiro homem a viajar pelo espaço, o cosmonauta Yuri Gagarin. A Espanha é homenageada pelo Clube Atlético Paranaense na “El Huracán” por ter escolhido o Centro Administrativo e Técnico Alfredo Gottardi para ser a sua sede na Copa do Mundo de 2014. “The Kingdom” é o nome que leva o manto do Santos Futebol Clube, conhecido por ser o “Reino de Craques”, relacionado à Inglaterra, terra da rainha e do futebol.