Campanha para Ibravin criada pela EscalaCity+ vence prêmio da Globo
A campanha Seu Vinho, Suas Regras, criada pela EscalaCity+ para o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), foi a vencedora da categoria Mercado na etapa regional da 41ª edição do Profissionais do Ano. A premiação é promovida anualmente pela Direção Geral de Negócios da Globo.
A ação vencedora, criada para transformar a comunicação do segmento vitivinícola com o mercado brasileiro, trouxe resultados significativos: a comercialização de vinhos brasileiros foi 8% mais alta no mês de veiculação e as interações superaram em 46% o volume previsto para a campanha. Tudo embasado em pesquisas da SocialMetter Analysis que apontam o consumo de vinhos crescente entre pessoas nascidas entre as décadas de 1980 e 1990.
“A EscalaCity+ vibra com esse reconhecimento de mercado e se sente motivada a fazer mais junto com seus clientes. O Ibravin apostou no projeto e os resultados foram além do projetado”, destacou a diretora de Negócios, Renata Gouveia.
A ação conta com um filme de 60 segundos para TV e cinema, que traz uma nova linguagem e um objetivo bem claro: descomplicar o consumo do vinho e dialogar com os novos públicos. Uma série de anúncios, vídeos de 15 segundos e peças para mídias sociais também fazem parte da estratégia de conteúdo.
Para garantir o impacto de 55 milhões de pessoas somente no primeiro mês de veiculação, foram integrados à ação influenciadores nacionais, como a youtuber Jout Jout, Thaila Ayala, Marco Pigossi, Sophia Abrahão e Sérgio Malheiros, que mostraram maneiras irreverentes de inserir o vinho no dia a dia, sempre de um jeito descomplicado. A comunicação também gerou materiais nos canais de conteúdo digital, como Buzzfeed, Tastemade e Manual do Homem Moderno.
Além disso, a campanha traz conteúdos e mensagens personalizadas para cada um dos quatro pilares – experiência, conservação, harmonização e temperatura – distribuídos em parceria com os maiores players digitais como Oath, Facebook, Instagram e Google. Irreverência e bom humor completam o tom dessa jornada de desmitificação do consumo vinho.
Os vencedores nacionais da 41ª edição do Profissionais do Ano serão anunciados durante a festa de premiação, no dia 18 de setembro, em São Paulo.
FICHA TÉCNICA
Título: Seu Vinho, Suas Regras
Cliente: Ibravin
Agência: Escala
Negócios: Renata Gouveia, William Martins, Carla Pliski
Mídia: Rodrigo Sanvicente, Kamila Santos, Thaís Rosa, Laura Küchle
Planejamento: Tiago Galvão, Mariana Macedo, Dante Roman
Criação: Angélica Pernau, Julia Funari, Saulo Szinkaruk, Guga Dias da Costa
Diretor Criativo: Gustavo Lacerda
RTVC: Daniela Azevedo e Lucirene Barros
Produtora vídeo: Santa Transmedia
Diretor | filme: Gustavo Gripe
Produtora | som: Croácia
Produção gráfica: Ulana Daniel
Fotógrafa: Juliana Matos
Manipulação de imagem: Casulo.im
Arte-finalista: Wagner Urssulin
Sócio-diretor: Miguel de Luca
Aprovação cliente: Carlos Paviani, Diego Bertolini, Iassanã dos Santos