A camisa que conta uma história: ação da Escala para a Umbro

Tem camisas que se tornam amuletos, marcam épocas e inspiram gerações. A relação desenvolvida entre clube e torcedores foi a motivação da agência Escala em criar a ação “O Manto Feito de Glórias” para a Umbro. A própria camisa, inspirada nos uniformes da década de 1990 – período em que o time realizou diversas conquistas expressivas –, conta a história de sua criação, além de celebrar estas vitórias. O lançamento da nova camisa do Esporte Clube Cruzeiro foi realizado no Estádio Mineirão e, para apresentar o novo manto e engajar o público apaixonado por futebol, a Escala criou uma cabine escura em que os torcedores entravam e embarcavam em uma experiência audiovisual.

O processo criativo para o desenvolvimento da ação contou com a participação de todas as áreas desde o início do projeto. Para conhecer e entender o comportamento dos torcedores da Raposa, como é conhecido o Cruzeiro, a Escala fez um resgate da história do time e de aspectos culturais de Belo Horizonte. Elencando dados, principalmente da década de 1990, a agência criou uma experiência que envolvesse os cruzeirenses neste momento tão importante de celebração e apresentação da nova camisa.

Assista o vídeo AQUI

Ficha Técnica

Título: O Manto Feito de Glórias

Anunciante: UMBRO

Produto: Esporte Clube Cruzeiro

Criação: João Senger, Cauã Teixeira, Saulo Barbosa, Vinícius Marques.

Negócios: Raquel Monteiro, Augusto de Oliveira, Andrea Klemm

Conexões: André Nonnig

Planejamento: Lucilene Cobalchini

Produção: Renata Germani e Daniela Azevedo

Aprovação: Fernando Martini Carvalho e Felipe Rosa

Agência: Agência Escala