O marketing e o fortalecimento do cooperativismo

O cooperativismo é, antes de tudo, um modelo econômico e social baseado na solidariedade, na autogestão e na participação democrática. Apesar de sua relevância para o desenvolvimento sustentável e da inclusão econômica de milhões de pessoas no Brasil, ele ainda enfrenta uma barreira significativa: o desconhecimento. Muitas pessoas não compreendem o que realmente é uma cooperativa, qual o seu papel nas regiões onde estão inseridas e os resultados gerados para a sociedade, confundindo-a com empresas tradicionais, com instituições filantrópicas ou até mesmo com bancos. Esse desconhecimento ainda compromete, e muito, a adesão, o engajamento e a valorização do cooperativismo.

Nesse contexto, e em alusão ao Dia do Profissional de Marketing, universo desafiador e apaixonante no qual estou inserida, tenho a liberdade e a experiência em poder afirmar que o marketing exerce um papel essencial como ponte entre o movimento cooperativista e o público. Não se trata apenas de promover produtos ou serviços financeiros e não financeiros, mas de educar, esclarecer e criar conexões autênticas com a comunidade. O marketing, quando alinhado aos princípios cooperativistas, torna-se uma ferramenta de transformação potente, capaz de mostrar que cooperar é uma escolha consciente por uma economia mais justa e colaborativa – e o benefício é de todos!

Ao construir narrativas que evidenciem os valores do cooperativismo — como a democracia, a equidade e o interesse pela comunidade — o marketing contribui para desconstruir estigmas e ampliar o alcance das cooperativas, especialmente em 2025, Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU. Histórias reais de impacto social, depoimentos de associados e ações de comunicação transparentes aproximam as pessoas da realidade cooperativa, despertando nelas o interesse em participar ou apoiar essa forma de organização.

Além disso, o marketing estratégico apoia as cooperativas a se posicionarem no mercado de maneira competitiva sem abrir mão de seus princípios, valores e propósito. Ele fortalece a marca, amplia a visibilidade e melhora o relacionamento com os públicos internos e externos. Isso é fundamental para atrair novos associados, fidelizar os atuais, estabelecer parcerias sustentáveis com outras organizações, ou seja, ampliar o conhecimento sobre o tema.

Sabemos que o futuro é cooperativo, portanto, combater o desconhecimento sobre o cooperativismo exige mais do que a velha “boa vontade” — exige um profissional que saiba alinhar comunicação eficaz, planejamento e presença ativa nos meios de informação. O marketing, quando bem aplicado, é uma ferramenta poderosa para dar voz ao cooperativismo, tornando-o mais compreendido, valorizado e acessível. Clareza é, aqui, a chave do negócio! É por meio dele que o movimento cooperativista pode se fazer conhecido e, consequentemente, crescer e transformar ainda mais vidas.

Um feliz e reflexivo Dia do Profissional de Marketing!