Comunicação em 2026: entre o ruído, a relevância e a paixão por fazer bem feito

Vivemos um tempo curioso. Nunca se produziu tanta comunicação e, paradoxalmente, nunca foi tão difícil ser relevante. O excesso de estímulos, plataformas, formatos e promessas fez com que atenção virasse moeda rara — e confiança, artigo de luxo.

Ao olhar para 2026, vejo a comunicação gaúcha, brasileira e mundial passando menos por uma revolução tecnológica isolada e mais por uma reorganização de valores.

Do impacto ao significado

Por muito tempo, comunicar foi sinônimo de interromper. Hoje, comunicar é conectar. Marcas que entendem isso deixam de disputar segundos e passam a construir relações. Isso vale para o Rio Grande do Sul, para o Brasil e para qualquer mercado que queira continuar existindo de forma saudável.

A comunicação gaúcha tem algo muito valioso: proximidade, identidade e verdade. Em um mundo cada vez mais genérico, o regional volta a ser diferencial. Não como algo menor, mas como algo mais humano.

Multiplataforma não é moda, é método

Não acredito mais em campanhas pensadas para um único meio. Acredito em entregas multiplataforma inteligentes, onde cada ponto de contato cumpre um papel claro na jornada do público.

A televisão segue sendo um pilar central dessa construção. Mas não sozinha. Ela conversa com o digital, com o social, com experiências físicas, com dados e com criatividade aplicada de forma estratégica.

Quando bem utilizada, a TV deixa de ser apenas meio e passa a ser plataforma de experiências.

O valor das ações no media e da cocriação

Vejo 2026 como um ano em que ações no media ganham ainda mais força. Não aquelas ações vazias, feitas apenas para chamar atenção, mas projetos pensados desde o início para gerar conversa, engajamento e resultado real.

Isso só acontece quando existe cocriação. Veículos, agências e clientes sentados à mesma mesa, construindo juntos. Menos briefing engessado, mais troca. Menos ego, mais projeto.

O futuro da comunicação não está em quem fala mais alto, mas em quem escuta melhor.

A preparação para a TV 3.0

Estamos vivendo um momento decisivo de preparação para a TV 3.0. Não é apenas sobre tecnologia, interatividade ou dados. É sobre mentalidade.

A TV do futuro será mais personalizada, mais mensurável e mais integrada — sem perder aquilo que sempre foi seu maior ativo: credibilidade, alcance e emoção.

2026 será um ano de ajustes, testes e aprendizado. Grandes desafios? Sem dúvida. Mas também grandes oportunidades para quem entende que evolução não é romper com o passado, e sim potencializá-lo.

Paixão ainda é o maior diferencial

Apesar de toda a tecnologia, dados e inteligência artificial, sigo acreditando que o maior diferencial da comunicação continua sendo gente apaixonada pelo que faz.

Acredito no Rio Grande do Sul. Acredito no Brasil. E acredito que existem horizontes extremamente férteis para profissionais, marcas e veículos que trabalham com verdade, coragem e amor pela comunicação.

Em um mundo barulhento, quem faz com propósito sempre será ouvido.