Campanha de comunicação do Salão ARP inova e é feita por Inteligência Artificial
A comunicação do Salão ARP 2022, realizado pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), foi produzida pela agência HOC – House of Creativity e traduz o momento de mudanças da premiação. Com o conceito “Em busca do novo”, as imagens, a trilha e a locução foram geradas a partir de robôs de inteligência artificial, cuja ideia é mostrar, com uma dose de provocação, como estamos em constante transformação e a forma como as tecnologias estão entrando no nosso mercado, cada vez mais simplificadas e assertivas.
Segundo o diretor-executivo de Criação na HOC, Gregório Leal, a ideia foi divulgar o novo formato do Salão ARP acompanhando o movimento do mercado. “Com essa mudança, resolvemos abordar a questão da Inteligência Artificial, algo que está despontando com muita força e velocidade ultimamente e já está substituindo várias tarefas que profissionais do mercado da nossa indústria criativa estão fazendo. Ao mesmo tempo, vemos que a criatividade é um talento humano que nenhum robô consegue substituir. Então abordar esse novo momento do Salão é mostrar que o futuro é isso: a gente conseguir se renovar, inventar e buscar, através da criatividade, uma nova forma de fazer as coisas”, explica.
Marlon Abrahão, diretor de criação da HOC, que criou e conduziu o projeto junto à equipe, explica de que forma foi utilizada a Inteligência Artificial no projeto. “Na reunião de briefing sentimos que a ARP estava mesmo disposta a buscar um novo formato. Essa verdade precisava estar dentro da campanha. Por isso, buscamos o novo na forma de criar. Temos diversas ferramentas de inteligência artificial disponíveis para criar imagens e sons. A gente alimentou essas ferramentas com referências à Estrela — que é o troféu e símbolo do Salão. O resultado foi uma campanha linda e muito instigante”.
“Queremos instigar essa transformação trazendo para o próprio Salão ARP 2022, as mudanças e avanços tecnológicos em voga no mercado, quer a gente queira ou não. O grande diferencial daqui para frente será como vamos nos manter relevantes em nossas contribuições aos projetos dos clientes, tanto agência como parceiros. Neste contexto, a ideia e o pensamento criativo se tornam ainda mais potentes”, analisa Fernando Silveira, presidente da ARP.
Sobre as inscrições pro Salão ARP
O principal evento da propaganda gaúcha, o Salão ARP, realizado pela Associação Riograndense de Propaganda, acontecerá em 8 dezembro e retorna a um local já conhecido pelo público, o BarraShoppingSul. Em 2022, terá novo formato, com mudanças no processo de escolha e na votação. O objetivo da reformulação é adequar a premiação, fortalecendo a credibilidade e o prestígio dos reconhecimentos, adequando-se ao atual momento do mercado. Informações e/ou dúvidas entre em contato com a ARP através dos nossos canais, no e-mail arp@arpnet.com.br ou WhatsApp (51) 9 9872 5567. As inscrições podem ser realizadas através do site www.salaoarp.com.br até o dia 14 de novembro