Escala quebra as regras do mundo do vinho em nova campanha para o Ibravin
O Brasil é reconhecido internacionalmente pela qualidade dos vinhos e espumantes que vêm produzindo nos últimos anos. No entanto, a bebida nunca foi associada diretamente à cultura brasileira. Para mudar essa realidade e conquistar novos públicos – ainda resistentes às muitas regras tradicionais do universo vitivinícola – a Escala propôs ao Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) uma campanha que quebra os paradigmas do consumo. “Seu vinho, suas regras” se conecta, principalmente, com um público millennial, desprendido de rituais.
“Dividimos a comunicação em quatro pilares: experiência, conservação, harmonização e temperatura e reinventamos cada um deles dentro da lógica de desconstrução das regras de consumo de vinho” explica o profissional de negócios da Escala William Martins. “Essa campanha é um marco, porque inaugura uma nova linguagem, um novo jeito de comunicar todo um segmento. Nós estamos bastante entusiasmados, porque sentimos que conseguimos criar uma identidade única e contemporânea para o vinho brasileiro”, conta diretor criativo, Gustavo Lacerda.
A campanha conta com um filme de 60 segundos para TV e cinema, dirigido por Gustavo Gripe, da Santa Transmedia, e com trilha sonora da Croácia. Uma série de anúncios, vídeos de 15 segundos e peças para mídias sociais também fazem parte da estratégia de conteúdo, que deve dialogar com o público de jovens adultos pelos próximos meses. Para garantir o impacto de 55 milhões de pessoas – no primeiro mês de veiculação – , a estratégia de mídia integrada traz alguns dos principais influenciadores nacionais, como a youtuber Jout Jout, Thayla Aiala, Marco Pigossi, Sophia Abrahão e Sérgio Malheiros, que irão mostrar maneiras irreverentes de inserir o vinho no dia a dia, sempre de um jeito descomplicado. Canais de conteúdo digital, como Buzzfeed, Tastemade e Manual do Homem Moderno também irão compor a comunicação. A campanha ainda contará com conteúdo e mensagens personalizadas, para cada um dos pilares da campanha, distribuídos em parceria com os maiores players digitais como Oath, Facebook, Instagram e Google. Irreverência e bom humor dão o tom nessa jornada de desmitificação do consumo vinho.
A campanha está embasada em pesquisas da SocialMetter Analysis que apontam o consumo de vinhos crescente entre pessoas nascidas entre as décadas de 1980 e 1990. “Esse grupo de consumidores está pautando uma série de mudanças na forma como vemos o mercado e os símbolos associados ao vinho. Os millennials possuem características diferentes de outras gerações que fazem com que eles apreciem os vinhos brasileiros de outra forma. Eles são a geração da experiência e indulgência e exigem cada vez mais que os segmentos acompanhem esse desejo, oferecendo mais que produtos e menos regras e cerimônias”, explica a diretora de negócios Renata Gouveia.
Para assistir ao vídeo, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=czW1D2bjByw&feature=youtu.be