Nova percepção de tempo marca campanha da Escala para Unisinos

Hoje em dia, o conceito do que é passado ou futuro, velho ou novo, se mistura. É uma tendência que está voltando ou um novo movimento? Esse raciocínio foi o ponto de partida para a campanha institucional “Deixe as ideias guiarem você”, criada pela Escala para a Unisinos. Esse comportamento e a visão das novas gerações é que vão conduzir a maneira como percebemos as relações profissionais e interpessoais, bem como os valores que guiarão nossas ações.

O filme ‘Relógio’ mostra as contradições que os jovens vivenciam hoje. Com a tecnologia e a interconectividade, como rotular algo como sendo do passado, presente ou futuro? “Em um mundo em que estamos fisicamente em um lugar, mas on-line em muitos; em que misturamos a tecnologia mais avançada com hábitos e objetos de tempos passados, o relógio sozinho não dá mais conta de nos orientar.  Todos nós sentimos esse paradigma. Mas não com a força que o jovem, que já nasceu imerso nesta realidade, sente”, explica o diretor de Criação, Saulo Barbosa.

Baseada nisso, a campanha propõe uma nova forma de orientação: a partir das ideias. Pois “as ideias são a única saída para resolvermos os problemas do mundo”, defende Saulo. O objetivo é provocar nos estudantes o espírito da mudança e colocá-los como protagonistas de suas próprias escolhas.

Imersão nas tendências

Para chegar ao conceito da campanha, ao longo de seis meses, a equipe da Escala analisou o trabalho de psiquiatras e neurocientistas que estudam a relação da tecnologia e o desenvolvimento das novas gerações e realizou uma imersão no universo desses jovens. Foram utilizadas também as pesquisas Think with google (2016) e “Vivendo 80 semanas na vida do jovem brasileiro”, da B2, para compreender as percepções da nova geração.

Com alunos indagadores e disruptivos, está no DNA da Unisinos promover uma educação de excelência sintonizada com o contexto em que está inserida. E este é o entendimento da agência ao criar um filme que represente o movimento que o mundo presencia hoje.

Principal peça de comunicação da campanha, o filme foi gravado nas dependências dos campi Porto Alegre e São Leopoldo. Além de filmes de conteúdo, a campanha também contará com peças de mídia externa e digital.

Assista ao filme:

https://www.youtube.com/watch?v=uQ9xY7pPAPY

Ficha técnica

Título: Relógio / Campanha Anual 2017

Cliente: Unisinos

Agência: Escala

Conceito: Deixe as ideias guiarem você

Planejamento: Tiago Galvão

Diretor de Criação: Saulo Szinkaruk

Criação: Saulo Szinkaruk, Cristina Carvalho, Carolina Weber, Maitê Vallejos, Érico Ferreira

Conteúdo: Edgar Demuti

RTVC: Daniela Azevedo

Produtora vídeo, Filme e Fotos: Guts and Films

Diretor Filme: Cristiano Trein

Produtora Som: Sound Thinkers

Produção Gráfica: Renata Lopes

Manipulação de imagem: Focal

Arte-finalista: Wagner Urssulin

Mídia: Rodrigo Sanvicente, Luciana Russowsky, André Nonnig, Carol Campos, Letícia Boques

Executivo de Negócios: William Martins, Rafael Mello, Samara Audibert

Gestora de Negócios: Bianca Gelatti

Diretora de Negócios: Renata Gouveia

Diretor Geral: João Miragem

Sócio-Diretor: Miguel De Luca

Aprovação Cliente: Luciana Braun, Débora Kryvoruchca, Débora Quevedo, Luciana Bohrer, Bruna Ribeiro