Círculo de Marketing Estratégico da ADVB/RS inspira profissionais a produzir eventos inteligentes
“É preciso criar experiências exclusivas, daquelas que as pessoas vão querer contar para os amigos”
Mais de 50 profissionais de diversos setores do mercado assistiram, nesta quarta-feira pela manhã, a inspiradora palestra da publicitária Ariane Roquete no Círculo de Marketing Estratégico da ADVB/RS. A conversa “Eventos como ferramenta para construção de marca” apresentou um panorama geral de como organizar eventos de forma inteligente. Ariane, apoiada em sua extensa carreira em Marketing e produção de eventos, conduziu a palestra de forma descontraída, mostrando que os eventos são muito mais do que “festinhas” – podem se tornar reais alavancas para resultados.
A publicitária, atual gerente regional de marketing da Coca-Cola, disse ainda perceber uma conotação quase pejorativa em relação ao tema: “Claro que algumas empresas entendem e levam a sério, mas ainda precisamos amadurecer os eventos para que eles sejam levados mais a sério”. Ariane destacou que a produção de um evento de sucesso necessita, antes de tudo, da definição clara de algumas diretrizes da própria empresa: “A atitude da empresa precisa ser reconhecida em qualquer circunstância, seja no atendimento da loja, na entrega de panfletos, até em seus grandes eventos”.
Outro enriquecedor assunto abordado foi a necessidade do evento ter total clareza de seu target e saber quais as principais referências para esse. Ariane expressou que, nesse estágio do planejamento, a criação de alianças estratégicas é essencial. “Às vezes a minha expertise não vai ser o suficiente. Tal parceiro vai trazer não só um know how necessário, mas uma legitimidade maior para abordar certo assunto importante para o atingir o meu target”. Dessa forma, ela frisa se tornar possível promover ações que realmente solidifiquem a marca e o produto, através do principal engajador, a emoção: “O consumidor precisa sentir-se parte, sentir que tem um papel, um espaço dentro dessa marca”.
Trazendo ao contexto econômico atual, Ariane explicou que os eventos não necessitam necessariamente de grandes orçamentos, mas de planejamento e estratégias pontuais. Ressaltou a grande aliada tecnologia, que pode ser utilizada como estratégia inteligente e de baixo, ou nenhum, custo: “A amplificação digital é uma boa forma de ultrapassar os limites físicos do evento”. É possível, assim, criar ações relevantes que se destacarão em meio a tantos outros eventos disponíveis em grandes cidades: “É preciso criar experiências exclusivas, daquelas que as pessoas vão querer contar para os amigos que tiveram”.