Nova consultoria Axelrud+Rollin propõe alinhar a estratégia de marketing à estratégia criativa das marcas
Os publicitários Eduardo Axelrud e Alexandre Rollin anunciaram nesta semana o lançamento oficial da consultoria Axelrud+Rollin, especializada emMarketing Estratégico, Posicionamento de Marca e Estratégia Criativa. A consultoria é o resultado da complementariedade das experiências e competências da dupla.
Axelrud vem de 30 anos de uma premiada atuação como Diretor de Criação de grandes agências, como a Escala e a Competence, onde sempre reuniu criatividade de ponta a um forte raciocínio estratégico para marcas como Lojas Colombo, Renner, Unisinos, Panvel, Grendene, Zero Hora entre outras. “Estou muito entusiasmado em poder aproveitar tudo que acredito e aprendi sobre posicionamento de marcas, sobre estratégia criativa, sobre o que funciona e o que não funciona, e poder colocar diretamente a serviço das marcas”, afirma Axelrud.
Já a experiência de 20 anos de Rollin como consultor de estratégia em marketing e também como empresário, somado ao Integrated Marketing and Communication Program realizado na DePaulUniversity em Chicago e completado em 2015, garantem à consultoria um olhar mais amplo sobre o negócio dos clientes. “Nossa abordagem permite apoiar as estratégias de produto, preço e distribuição das empresas, para então posicionar a comunicação das marcas, de forma integrada”, comenta Rollin.
As três áreas de atuação da consultoria (Marketing Estratégico, Posicionamento Estratégico de Marcas e Estratégia Criativa) podem ser contratadas na íntegra ou de maneira modular, serviço a serviço. “Dependendo do caso, podemos começar auxiliando nas definições estratégicas do próprio negócio e terminar com o encaminhamento criativo e a geração de um briefing para as agências de propaganda e demais empresas que atendem as marcas”, diz Axelrud.
Mesmo recém-lançada, o trabalho da consultoria já está gerando frutos: a campanha de reposicionamento da rede de joias, óculos e acessórios Safira, com 11 lojas no Rio Grande do Sul, e que foi lançada esta semana, foi toda baseada em um trabalho realizado pela consultoria no final do ano passado.