ARP lança campanha de 70 anos com palestra de Caio Del Manto

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) inicia oficialmente as celebrações de seus 70 anos com um evento exclusivo no próximo dia 24 de abril. A programação, que ocorre a partir do meio-dia no Auditório ARP, marca o lançamento da campanha institucional da entidade e conta com a presença de Caio Del Manto, um dos estrategistas mais experientes do mercado publicitário global, CEO e co-fundador da agência Euphoria Creative, boutique criativa presente no Brasil, México e Colômbia. 

Com 25 anos de carreira e passagens por agências como Fallon Londres e Media.Monks, Del Manto apresentará a palestra “Da atenção à intenção: como a lógica comportamental da publicidade se transforma”. O objetivo é analisar as mudanças no consumo e como as marcas devem adaptar sua construção estratégica para esse novo cenário.

“O foco é mostrar, de forma prática, quais são as mudanças no comportamento do consumidor e como elas impactam a forma de fazer comunicação”, antecipa Del Manto. Após a palestra, o tema será aprofundado em um painel com a participação de Renata Schenkel (sócia da Escala e vice-presidente da ARP) e mediação de Daniele Lazzarotto (fundadora da Cordão e diretora de conteúdo da ARP).

Campanha “Mais Vivos do que Nunca”

O evento também será o palco do lançamento da campanha de 70 anos da ARP, criada pela agência Escala, vencedora do “Desafio ARP”. A proposta apresentada se destacou pela capacidade de conectar a tradição do mercado gaúcho à inovação necessária para o futuro. 

De acordo com o sócio e executivo de criação da Escala, Roberto Lopes, a campanha parte da provocação recorrente sobre a “morte da propaganda”. “Se a propaganda morresse mesmo, a gente não estaria há décadas anunciando o fim dela. No fundo, cada ‘morte’ sempre foi só o começo de uma nova fase. Essa campanha nasce como uma provocação para que cada agente do nosso mercado responda, do seu jeito, que está mais vivo do que nunca”, ressalta.

As celebrações dos 70 anos da ARP devem se estender ao longo do ano com uma série de conteúdos. A programação contará com o patrocínio da SECOM e o apoio do IFPRO e da Escala, parceiros que estarão presentes em todas as ações comemorativas da entidade em 2026, reforçando o compromisso conjunto com o desenvolvimento da comunicação e da indústria criativa.

O evento do dia 24 é exclusivo para sócios e convidados e contará com serviço de gastronomia. Interessados em participar devem inscrever-se pelo arp@arpnet.com.br ou pelo WhatsARP: (51) 9 9872-5567

SERVIÇO
O quê: Lançamento da campanha de 70 Anos da ARP e palestra com Caio Del Manto.
Quando: 24 de abril (sexta-feira), às 12h.
Onde: Auditório ARP (Rua Tobias da Silva, 120 – Porto Alegre).
Público: Exclusivo para sócios e convidados.
Patrocínio: SECOM
Apoio: ESCALA e IFPRO

Sobre o Palestrante:
Com 25 anos de experiência, Caio Del Manto é publicitário formado pela ESPM e construiu uma trajetória sólida e diversa no Brasil, América Latina e Europa. Ao longo de sua carreira, atuou em algumas das principais agências do mundo, como Leo Burnett, Ogilvy, McCann Erickson, Fallon Londres, Lola Madrid e Media.Monks, acumulando vivência estratégica e criativa em diferentes mercados e culturas.

Ficha Técnica da campanha:
Agência: Escala
Cliente: Associação Riograndense de Propaganda: ARP
Campanha: Mais vivos do que nunca | 70 anos
Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin
Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani
Redação: Cristiano Werkhauser
Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
Produção: Polvo Content
Produção de AI: The Magic AI
Pós-produção: Hub VFX
Produtora de áudio: Lira Música