Agência Moove Cria Campanha de Conscientização para Combater a Violência Contra a Mulher

A Agência Moove, em parceria com o Comitê Gaúcho do HeForShe (Eles Por Elas), da ONU Mulheres, e outras instituições, desenvolveu a campanha “Fim da Linha para a Violência contra a Mulher”. A iniciativa usa os trens da região metropolitana de Porto Alegre para alertar sobre o feminicídio e conscientizar a sociedade sobre a violência doméstica, que muitas vezes ocorre no ambiente familiar.

A campanha foi lançada na Estação Mercado da Trensurb e conta com o apoio da Defensoria Pública do RS, Trensurb, Universidade La Salle, Museu da Cultura Hip Hop e Assembleia Legislativa do RS. O objetivo é provocar a reflexão sobre o fato que, para muitas mulheres, o lugar mais perigoso é o próprio lar.

A campanha utiliza a provocadora pergunta “Voltar para casa dá medo?” para chamar a atenção dos passageiros. Segundo o diretor da Agência Moove, Cado Bottega, a escolha do trem se deu pela sua relevância na rotina de milhares de pessoas que transitam diariamente entre casa e trabalho. Bottega explica que o trem “representa o ir e vir do dia a dia, e é o lugar ideal para provocar essa reflexão e estimular a ação contra a violência doméstica”. A Trensurb transporta mais de 60% de mulheres entre seus usuários há mais de 20 anos, tornando suas estações espaços ideais para a conscientização.

A campanha transforma os trens em veículos da mensagem. Vagões foram adesivados com ilustrações que utilizam imagens de casas e prédios estilizados para remeter a rostos com hematomas, lágrimas e expressões de dor. Dentro dos vagões, a proposta é recriar a sensação de um ambiente doméstico, com quadros, tapetes e relógios, para lembrar que é nesse espaço que muitas agressões ocorrem.

A campanha também faz uma reflexão sobre o tempo: enquanto uma viagem de trem pode durar 20 minutos, uma mulher pode levar até cinco anos para denunciar um abuso. Essa comparação busca sensibilizar sobre a urgência da denúncia. Além do envelopamento, a campanha inclui peças espalhadas pelas estações com a arte da campanha.

Música e Engajamento Artístico

Como parte da campanha, a banda gaúcha Nenhum de Nós adotou temporariamente o nome “Todos Nós” e regravou a canção “Camila” com uma nova letra, citando nomes de mulheres vítimas de violência, para reforçar a responsabilidade coletiva na luta contra a violência.

Canal de Denúncia

O Disque 180 é o canal para denúncias de violência doméstica.

A campanha “Fim da Linha para a Violência contra a Mulher” é um esforço para conscientizar a população e reforçar que o combate ao machismo e à violência de gênero é uma responsabilidade de toda a sociedade.

Ficha Técnica

Agência Moove

Título: Fim da Linha para a Violência contra a Mulher

Cliente: Comitê Gaúcho em Apoio ao HeForShe

Head de Criação: Cado Bottega

Diretor de Arte: Luiza Dorfmann

Redação: Márcio Blank

Produção: Débora Roth

Head de Atendimento: Bárbara Pufal

Aprovação Cliente: Thedy Corrêa e Karen Lose