Pesquisa revela que maioria dos publicitários com mais de 42 anos já sofreu etarismo
O etarismo, ou seja, o preconceito em virtude da idade, é um tema que recentemente ganhou holofotes no debate público. Com isso, muitas pesquisas começaram a ser desenvolvidas no âmbito da publicidade, como o estudo “A Revolução da Longevidade 50+”, realizado pela Almap BBDO e Qualibest + Oken + Favela Diz, publicada em 2023, cujos dados demonstram uma estereotipação da terceira idade, levando a uma falta de identificação desse público com as campanhas publicitárias que o representa.
Para além da representação, os próprios profissionais do mercado da propaganda vivenciam cotidianamente o etarismo. Afinal, de acordo com um levantamento realizado pela Associação Rio Grandense de Propaganda (ARP) – que contou com desenvolvimento da pesquisa de inteligência de mercado e comportamento pela [Ox]igênio Lab, participação da Aamaros e apoio da Integrada Comunicação –, mais de 60% dos propagandistas com idade superior a 42 anos já passaram por alguma forma de discriminação em virtude da idade.
A pesquisa “Fala, 42+” coletou informações de profissionais em atuação no mercado de trabalho durante o mês de junho, e os insights obtidos estão prestes a serem divulgados em evento aberto ao público no dia 28/08, às 19h, no auditório da ARP (Rua Tobias da Silva, 120, andar térreo – Moinhos de Vento), em Porto Alegre. Na ocasião, Adriana Amaro (head de estratégia da Aamaros) e Maria Carmencita Job (Head de Pesquisa da [Ox]igênio), responsáveis pelo estudo, detalharão os resultados encontrados.
O evento é aberto ao público e a participação é gratuita, mediante inscrição prévia. Para isso, é necessário entrar em contato pelo e-mail arp@arpnet.com.br ou por WhatsApp no número (51) 99872-5567.
Serviço
O que: Divulgação dos resultados da pesquisa “Fala, 42+”.
Quando: 28 de agosto (segunda-feira), às 19h.
Onde: auditório da Associação Riograndense de Propaganda (Rua Tobias da Silva, 120, andar térreo – Moinhos de Vento, Porto Alegre/RS).
Inscrição: gratuita mediante manifestação de interesse pelo e-mail arp@arpnet.com.br ou WhatsApp (51) 99872-5567.
Realização: ARP, Aamaros Consultoria e [Ox]igênio Lab.
Apoio: Integrada Comunicação.