e21 lança um grande projeto de conteúdo, baseado numa reflexão (óbvia?): As pessoas mudaram!

Mudar faz parte da natureza humana.

Mas o que estamos vivenciando hoje não é mais uma evolução gradual como a que estávamos acostumados ao longo da história da civilização.

Hoje, a velocidade com que novos comportamentos emergem e se consolidam é sem precedentes e transformam o que antes era uma tendência apontada com décadas de antecedência em uma realidade de meses.

“A mudança é absoluta. E, pode acreditar: todos os negócios já estão sendo afetados, queiram eles ou não.” – adverte Audrey Campos – Project-Manager da e21, supervisora geral do projeto.

Historicamente, as marcas tinham tempo para se adaptar, pois as gerações mudavam de forma linearmente ritmada.

Hoje, as transformações são profundas e multifacetadas: Do mais jovem ao mais velho, do solteiro ao casado(sic!), do mais conectado ao mais analógico, todo mundo mudou e segue mudando. Freneticamente.

Sobre o projeto

O projeto “As Pessoas Mudaram” nasce dessa inquietação. Cada capítulo desta série é construído sobre uma base de dados reais, pesquisas acadêmicas e estudos de mercado. O objetivo da e21 é o de entregar uma fotografia – a mais nítida possível – do mundo como ele é hoje. É um instantâneo do momento, sem nenhuma intenção dele ser definitivo. Longe disso.

“A ideia é provocarmos uma reflexão nas empresas e nas marcas: Será que você está percebendo as oportunidades que as mudanças na sociedade trazem para seus negócios?” – indaga Lantier Mendes, um dos coordenadores internos do projeto na e21.

Os temas

São 9 tendências e capítulos sociais abordados:

As mães modernas e suas (novas?) inquietações e aspirações;

1. Os solitários, pessoas que vivem uma contradição: hiperconectados no digital, sozinhos na vida real;
2. Os mais experientes e a nova vida que se abre aos 60 e além;
3. Os ecoansiosos, pessoas que sofrem e se angustiam com as ameaças climáticas;
4. Os neurodivergentes, quem são e suas necessidades e expectativas sociais;
5. Os adeptos do Brazil-Core: Como – e por que – pessoas assumem o Brasil como estética e valor;
6. As comunidades digitais: Uma resposta organizada por quem já não vê sentido nas Redes Sociais como elas estão;
7. A infância e o marketing: Mudanças no consumo de conteúdo pelas crianças;
8. Relacionamentos, como eles se transformaram ao longo do tempo.

“Foram centenas de horas em pesquisas e organização dos dados. Foi um trabalho fascinante de verdadeira antropologia social.” – Comenta Gabriela Glasenapp, redatora do projeto.

A oferta 

Esse projeto é um movimento de inteligência de mercado da e21 voltado para todas as marcas que se negam a aceitar o isolamento da realidade.

Além dos conteúdos que poderão ser acompanhados nas redes sociais e nos demais canais digitais da mesma, a agência levará os dados desse estudo para dentro das empresas.

“A ideia é gerarmos eventos de discussão buscando inspirar a busca de insights estratégicos por lideranças e times de marketing, em sessões práticas para aplicar esses dados na realidade específica de cada produto ou serviço. Nosso time está pronto para oferecer diagnósticos pensados no seu negócio, com planos estratégicos profundos e comunicação eficaz.”– destaca Milena Lopes, coordenadora de RH da e21.

Cada um desses conteúdos foi materializado num artigo disponibilizado em hotsite específico do projeto, em uma formatação para palestras e também capaz de ser foco de workshops nas organizações. Além disso, a agência disponibilizará resumos das apresentações em muitos materiais de divulgação (vídeos, redes sociais, e-mails, entre outros).

“Criamos uma campanha de divulgação multiplataforma com mais de 90 peças de comunicação diferentes, tudo para atingirmos o maior número de líderes empresariais interessados em acompanhar e aproveitar os movimentos da sociedade.” – analisam Caroline Silva e José Leonardo, executivos de presença digital da agência.

Essa campanha que se inicia hoje, prevê uma passeio por uma jornada de conteúdo diversificada, profunda, mas bastante objetiva.

“É uma campanha densa, forte, consistente, com um design que, ao mesmo tempo é leve, mas que inspira muita consistência.” – afirma Ciro Mota, designer da e21, responsável pelos códigos visuais do projeto.

A agência já fez apresentações em convenções de vendas e outros eventos internos de clientes e de agentes de mercado, com muito sucesso pela diversidade de dados e temas.

“A Inteligência Artificial ajuda muito, mas a diversificação de fontes é um ponto alto de nossa pesquisa” – Complementa Rayan Pontes, atendimento da agência e um dos responsáveis técnicos da pesquisa.

As pessoas mudaram. E as agências?

A e21 entende que uma agência de comunicação moderna precisa ser um radar constante e precisa acompanhar as mudanças frenéticas de um mundo social multifacetado.

“É nosso dever estudar, investigar e decodificar esses movimentos antes que eles se tornem pontos cegos para nossos clientes. Mas, principalmente, para que eles se tornem oportunidades de negócios para nossas marcas.” – Comenta Arthur Baptista, líder em desenvolvimento de I.A., na e21.

Sua marca está pronta para mudar junto com o consumidor? 

Acompanhe os capítulos desta jornada fascinante que somente começa agora, mas que merece muita atenção pela riqueza que pode gerar.

Afinal, como a e21 enfatiza, não se trata de discutir para quem você está vendendo e, sim, jogar luz em segmentos de mercado que você pode não estar prestando a atenção devida. E deixando de atender.